Référencement naturel

Positionnez votre site de manière durable sur les moteurs de recherche !

Le référencement naturel Google est encore un mystère pour vous ? Voici les 21 questions qui vous permettront de tout savoir au sujet du référencement de votre site web !

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), englobe l’ensemble des méthodes et techniques qui visent à positionner les pages web de votre site internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche (notamment Google, mais aussi Bing, Yahoo et consorts).

Cela dans le but d’améliorer la visibilité des pages en question, en appliquant une série de « règles » édictées par les moteurs de recherche.

Pourquoi le référencement naturel seo est-il indispensable ?

Parce qu’il y a plus d’1 milliard de sites web sur Internet et que Google a indexé quelques 30 000 milliards de pages.

Quand un internaute lance une recherche sur la Toile, la seule façon de rendre une page visible à ses yeux est de l’optimiser en appliquant les règles du moteur de recherche.

Vous pouvez avoir le plus beau site du monde, mais sans référencement de votre site Internet, il a toutes les chances de rester invisible.

Qu’est-ce qui fait du référencement google le premier levier d’acquisition de trafic digital ?

Comme son nom l’indique, le référencement naturel a pour objectif de positionner les pages dans les résultats dits « naturels », ou « liens organiques », des SERPs (les pages de résultats des moteurs de recherche).

Ce positionnement s’obtient sans avoir à verser de l’argent au moteur de recherche, contrairement à ce qu’il se passe avec le référencement payant (SEA). Celui-ci consiste à acheter des mots-clés pour placer des « liens sponsorisés » en tête des SERPs, par exemple en lançant une campagne Google AdWords.

Qu’est-ce qui distingue le référencement naturel du référencement payant ?

Ce positionnement s’obtient sans avoir à verser de l’argent au moteur de recherche, contrairement à ce qu’il se passe avec le référencement payant (SEA).

Celui-ci consiste à acheter des mots-clés pour placer des « liens sponsorisés » en tête des SERPs, par exemple en lançant une campagne Google AdWords.

Pourquoi a-t-on besoin du référencement naturel google ?

Parce que Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Ses parts de marché oscillent entre 75 et 95 % en fonction des pays : en France, plus de 93 % de la population des internautes utilisent ce moteur de recherche en priorité.

Travailler son référencement naturel, c’est donc se donner toutes les chances de rendre ses pages web visibles aux yeux des internautes.

Comment fonctionne le moteur de recherche google ?

Google indexe des milliards de pages chaque jour et les classe de façon à les positionner dans ses résultats. Avant l’indexation, il y a le « crawl » : l’exploration de l’ensemble des pages web par les robots de Google.

Si les conditions sont réunies, une page est indexée – gardée en mémoire dans la base de données. Elle sera ensuite positionnée dans les résultats. Ce positionnement se fait en fonction de la pertinence des pages au regard des requêtes formulées par les internautes. Par exemple, si quelqu’un cherche « agence de référencement naturel » sur Google, il obtiendra en réponse les pages qui répondent le mieux à sa demande.

Pour décider quelles pages sont pertinentes, et quelles pages ne le sont pas, Google a mis en place plusieurs centaines de critères : ce sont ces critères que le référencement naturel Google vise à appliquer.

Pourquoi une stratégie de référencement naturel seo prend-elle du temps ?

Avec plus de 200 critères d’optimisation, le référencement naturel Google nécessite du savoir-faire, de l’expérience… et du temps !

Une stratégie de référencement de site web ne donne des résultats que sur le long terme : entre l’audit SEO, la définition d’un plan d’actions, la mise en place, le travail sur les pages, la publication de contenus et le netlinking, il faut en moyenne 6 mois pour commencer à obtenir des effets positifs. Mais par la suite, ces effets s’inscrivent dans la durée.

En somme, le référencement naturel s’apparente à un moteur diesel : long à démarrer, mais efficace sur la durée !

Comment optimiser son référencement de site web ?

Optimiser le référencement de votre site Internet implique d’utiliser un nombre important de leviers (plus de 200) qui correspondent aux critères mis en place par Google.

Afin d’aider les webmasters à démarrer, le moteur de recherche met à disposition un Guide référencement naturel Google – mais n’espérez pas y trouver les secrets d’une optimisation réussie ! Ce sont surtout des bases de travail.

Qu’est que le référencement naturel seo on-site ?

Le référencement naturel on-site regroupe tous les éléments qui ont trait aux pages web elles-mêmes :

Les balises html (title, meta description, niveaux de titres Hn, attribut alt pour les images…)
Les rich snippets (extraits enrichis)
La structure des URLs
Les temps de chargement
Le maillage interne
Les fichiers robots.txt et sitemap
La pertinence des mots-clés
Le placement des mots-clés dans les contenus et leur densité
Le champ sémantique autour des mots-clés
La qualité et l’originalité du contenu
L’aspect mobile friendly – Responsive

Ces éléments impactent plus ou moins le référencement naturel d’une page, mais ils contribuent au minimum à sa bonne indexation et/ou à l’amélioration de sa visibilité.

Qu’est que le référencement naturel seo off-site ?

Le référencement naturel off-site appelé Netlinking concerne les éléments extérieurs aux pages web :

La popularité du site
Le netlinking et les backlinks (les liens qui pointent vers vos pages en provenance d’autres sites)
Le benchmarck concurrentiel
Les liens sociaux

Le moteur du référencement naturel Google off-page est la qualité : une page qui plaît aux internautes obtiendra plus facilement des liens entrants et verra sa popularité s’accroître ; 10 backlinks en provenance de quelques sites influents sont plus importants que 100 backlinks venant de sites ayant mauvaise réputation, etc.

Comment choisir les mots-clés de son référencement google ?

Le choix des mots-clés dépend de votre secteur d’activité et de vos besoins.

Les mots-clés sont sélectionnés en fonction de leur popularité (le nombre de fois où ils ont été requêtés par des internautes) et de leur concurrentialité.

S’il est difficile de se positionner sur des mots-clés génériques dans certains secteurs (par exemple « agence SEO »), le référencement naturel sur des mots-clés « longue traîne » peut s’avérer plus facile – et générer un trafic plus qualifié. De nombreux outils permettent de choisir ses mots-clés, notamment l’outil de planification des mots-clés Google.

Pourquoi est-il intéressant d’utiliser la « longue traîne » en matière de référencement naturel ?

La « longue traîne » définit des expressions-clés de plus de 4 ou 5 mots. Elle permet de se positionner sur des requêtes plus précises et plus qualifiantes, par exemple « agence de référencement naturel seo située à Paris » plutôt que « agence SEO ».

Ces mots-clés plus spécifiques sont moins populaires mais aussi moins concurrentiels, et permettent de mieux se positionner ; en outre, ils enregistrent un meilleur taux de conversion. À noter que la recherche vocale, très à la mode, favorise les requêtes « longue traîne ». Un référencement Google adapté est donc recommandé.

Comment fonctionnent les mise à jour google ?

Les algorithmes de Google sont programmés pour offrir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents. Dans ce but, ils évoluent sans cesse au fil des mises à jour Google. Certaines sont mineures (compatibilité mobile, protocole https) et ne produisent pas de séisme dans les positions des sites. D’autres sont considérées comme majeures parce qu’elles changent significativement les critères de référencement naturel Google et de positionnement. Par exemple :

Google Pingouin pour un netlinking plus qualitatif ;
Google Panda pour une meilleure prise en compte de la qualité des contenus web ;
Google Colibri, et plus récemment Google RankBrain, pour mieux comprendre les intentions des utilisateurs afin de leur proposer des résultats toujours plus en adéquation avec leurs requêtes ;
L’algorithme Google Mobile Friendly pour favoriser le référencement naturel des sites compatibles avec les mobiles. Le moteur de recherche met d’ailleurs à votre disposition un Mobile-Friendly Test Google afin de vérifier le niveau de compatibilité de votre site.
Ces algorithmes ne se contentent pas de vérifier la pertinence du référencement naturel. Ils ont aussi pour but de pénaliser les sites qui utilisent des techniques SEO abusives.

Qu’est-ce qu’une pénalité de référencement naturel google ?

Les pénalités de référencement sur Google découlent des mises à jour des algorithmes. La pénalité Pingouin, par exemple, est un filtre qui sanctionne les sites affichant des backlinks de mauvaise qualité.

La pénalité Panda s’attaque aux sites dont le contenu ne correspond pas aux standards de qualité attendus (typiquement : des listes de mots-clés).

Ces pénalités ne sont pas uniquement algorithmiques : elles peuvent être manuelles, décidées par des ingénieurs de chez Google.

Un site pénalisé peut passer de la première position dans les SERPs à la 20e page en un clin d’œil, et végéter dans les profondeurs jusqu’à ce que le problème soit réglé ! Dans ses consignes de base destinées aux webmasters, Google dresse une liste des techniques à éviter pour ne pas être pénalisé.

Comment savoir si son site est touché par une pénalité google ?

Comment savoir si votre site ou certaines de vos pages ont été sanctionnées à cause d’un référencement Google abusif ? Vous le saurez :

En recevant un message en provenance de la Google Search Console
En constatant un changement dans le positionnement de vos pages ou une baisse brutale du trafic généré.

Combien coûte une stratégie de référencement de votre site internet ?

Le coût du référencement de votre site Internet dépend de nombreux facteurs (secteur d’activité, besoins, concurrence, objectifs, taille du site). Le budget ne peut être déterminé qu’après une analyse SEO pointue prenant en compte tous ces facteurs. Comptez néanmoins autour de 15 000 € l’année pour une PME (budget moyen), et jusqu’à plusieurs milliers d’euros mensuels pour les grands comptes.

Comment se déroule un audit seo ?

Un audit SEO est un préalable indispensable à toute stratégie de référencement naturel Google : il permet de déterminer le meilleur plan d’actions possible, en fonction de nombreux facteurs spécifiques à votre activité et à votre site web. Un audit SEO analyse notamment :

Les mots-clés
Les stratégies de la concurrence
Les performances du site en matière de référencement naturel
L’architecture et les contenus du site
Les performances techniques
La qualité et l’étendue du netlinking

Un audit SEO doit s’appuyer sur des outils spécifiques aux problématiques techniques analysées mais la stratégie doit rester à la charge du consultant SEO.

Il n’existe pas de stratégie SEO générique, pas de recette secrète qui fonctionnerait pour tous les sites. L’audit référencement naturel est la seule manière de construire une stratégie adaptée.

Pourquoi est-il important de mesurer son audience ?

Puisque le référencement naturel SEO a pour but d’améliorer la visibilité d’un site web afin d’augmenter son trafic, il est essentiel de pouvoir mesurer le volume de ce trafic. C’est la condition sine qua non pour évaluer l’efficacité de vos campagnes SEO et, si besoin, corriger les éventuels points bloquants. Parmi les indicateurs de suivi privilégiés, citons :

Le trafic global
Les pages les plus visitées
Les pages qui convertissent
les visiteurs en prospects
Les sites et plateformes dont sont issus les visiteurs

De nombreux outils existent pour mesurer son trafic, comme Google Analytics.

Qu’est que le référencement local ?

Déclinaison du referencement naturel Google, le référencement local vise à se positionner en réponse à une requête localisée, généralement accompagnée d’un nom de ville. Par exemple : « agence référencement naturel Paris ».

L’objectif est de toucher des clients locaux au moment où ils cherchent des renseignements sur un service ou un produit.

Sachant que 25 % de l’ensemble des recherches effectuées sur Google ont un caractère local, et que 88 % des recherches localisées faites depuis un smartphone donnent lieu à une action (appel téléphonique, visite physique) dans les 24 heures.

Google My Business propose un référencement naturel Google local très simple, qui affiche les coordonnées de l’entreprise, ses horaires, ainsi que sa position géographique via Google Maps.

Pourquoi confier son référencement naturel à une agence de referencement ?

Le référencement naturel Google nécessite des compétences pointues, un savoir-faire spécifique et une veille constante des évolutions des critères édictés par les moteurs de recherche.

À moins d’avoir une équipe de référenceurs en interne, il est plus efficace et plus rentable de faire appel à un prestataire extérieur (une agence SEO) pour le référencement de votre site Internet.

Comment travailler le référencement naturel à l’international ?

Vous désirez travailler votre référencement naturel Google à l’international afin de toucher une audience toujours plus large ? Pour y parvenir, il faut :

Passer votre site web en multilingue
Confier les traductions de vos contenus à un professionnel
Travailler les mots-clés dans la langue de chaque pays pour vous classer dans les moteurs de recherche nationaux (Google.de, Google.es, Google.it, etc.)
Cibler la bonne structure pour les URLs
Et faire appel à un référenceur SEO spécialisé dans le référencement naturel à l’international !

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